包裝設計是檢驗產品能否賣貨的初衷，包裝設計的目的為了賣貨，包裝設計公司認為好的包裝設計必須易于理解，成功的包裝設計不僅要通過盒型、色彩、材質、工藝等的使用引起消費者對產品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產品。

因為消費者購買的目的并不是包裝、而是包裝內的產品。很多時候包裝設計公司為了追求美觀，忘記了包裝設計的初衷，有點舍本求末，忘了包裝設計的存在意義。準確傳達產品信息的最有效的辦法是把產品的優點及訴求借由構圖及文字設計體現出來，并將訴求點由專業語言轉化成消費者語言，便于消費者理解和記憶。

另一方面，來自于產品的專業化時點，往往比較晦澀難懂。而最具市場競爭力的包裝就需要將專業化語言轉化成消費者語言，要明白所有的包裝設計都是服務客戶的，而最終的目的為了賣貨。