當(dāng)代消費者喜歡看個性化的包裝設(shè)計，有一些輔助功能的飲料包裝則更加出彩。而當(dāng)下的各行各業(yè)的宣傳理念都倡導(dǎo)環(huán)保，具有環(huán)保意識的飲料消費包裝，用能與環(huán)境兼容的資源節(jié)約型環(huán)保包裝材料更能增加其個性化。

　　通過使用新的Nature MultiPack技術(shù)，能將單個PET 包裝瓶連接在一起

　　帶上一瓶紅酒，或是氣泡水或是其它禮物去看望友人，已經(jīng)不夠了。禮品包裝的最新趨勢涉及到采用新材料和裝飾來表達祝賀或是激勵之情。這個細分市場上的企業(yè)開發(fā)紙盒包裝、折疊包裝箱、提籃、木箱、裝飾性項目和手提紙袋等，以便使禮品留下深刻印象。酒瓶被放置在講究的有真實木材感和外觀的禮品盒內(nèi)；或者包裝帶有令人好奇的功能，諸如一個微型燈罩，可用于方便地將空瓶轉(zhuǎn)換成一個裝飾性臺燈。就禮品包裝而言，獨特性和多樣性同樣重要。

適應(yīng)于這個包裝細分市場的趨勢，在整個飲料市場都是顯而易見的：采用標(biāo)準(zhǔn)包裝瓶出售葡萄酒和啤酒已難以喚起消費者的靈感，因此，在酒精飲料、混合飲料和調(diào)味飲料領(lǐng)域，出現(xiàn)了裝飾性包裝瓶。這種包裝瓶的應(yīng)用，現(xiàn)在已經(jīng)非常廣泛，消費者可以任意挑選。任何想吸引消費者喜好的廠家，都必須有一款只需看上一眼就能凸顯出來的產(chǎn)品。“人們越來越強調(diào)包裝美學(xué)，因此，也越來越強調(diào)情感因素，在產(chǎn)品消費方面，這點變得越來越重要。在一個復(fù)雜的世界里，這種趨勢的適應(yīng)性更是如此，因為如果決策不是理性的，而是感性的，這樣做能節(jié)省很多時間。”從事趨勢和將來研究的智庫“未來研究所”（the Zukunftsinstitut）的Andreas Steinle 說。

　　頂級趨勢：個性化和差異化

　　首先舉個例子，為了彰顯其產(chǎn)品的獨特性，達能公司旗下的依云礦泉水做了很大努力。對于名聲顯赫的塑料包裝瓶，這家公司探索了新的Nature MultiPack技術(shù)，這是一項包裝方面的革新。通過使用專用粘合劑將單個PET 包裝瓶連接在一起，其連接方法使得這些包裝瓶可以單個定位放置，以后，也可方便容易地與其他包裝瓶分離開。

　　在設(shè)計領(lǐng)域里，達能公司的做法也非同凡響。自從2008年以來，依云公司就發(fā)布了由著名時尚設(shè)計師設(shè)計的九款限量版礦泉水包裝瓶。在2016年，美國女裝設(shè)計師Alexander Wang將條形碼作為一個包裝主題，在玻璃包裝瓶上采用黑白條紋的條形碼。條紋和純粹設(shè)計之間的空間被有意用于表達依云的天然純粹性。然而，個性化和差異化不僅在高端市場品牌上受到高度青睞，為了迎合較小家庭的需要，越來越多的飲料生產(chǎn)商正在以更小的0.5升裝的可回收包裝瓶來營銷礦泉水和檸檬飲料。

　　True Fruits 公司的多樣化奶昔包裝瓶蓋可以擰下來，用食鹽噴灑器或茶葉過濾器附件取而代之。

　　盡管有這些優(yōu)點，但是，過分奢華的包裝也有他們的缺陷。個性化和復(fù)雜性越大，其生產(chǎn)也就會越復(fù)雜和越昂貴。較高的生產(chǎn)成本最終將以更高的價格轉(zhuǎn)嫁給消費者，消費者活躍分子經(jīng)常對此進行批評。更有甚者認(rèn)為，繁復(fù)的生產(chǎn)方法和一次性包裝瓶會增加環(huán)境負擔(dān)。為了盡量減少這種影響，有些國家在某些情況下制定了有關(guān)包裝瓶重復(fù)利用的目標(biāo)。例如，德國想達到80% 的重復(fù)利用率，盡管從2004年以來，這個包裝瓶重復(fù)利用率已經(jīng)從三分之二降低到45%。與此同時，單向飲料包裝產(chǎn)生的廢物率從那時以來卻增加了30%。根據(jù)德國聯(lián)邦政府的當(dāng)前統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在2014年，包裝消費從大約46.5萬噸增加到60萬噸。零售商和生產(chǎn)制造商被認(rèn)為是使這種一次性包裝瓶繁榮的始作俑者。特別是在礦泉水領(lǐng)域，價格大戰(zhàn)正在飲料市場和超級市場上演；但是，特價優(yōu)惠只適用于一次性包裝瓶，因為收集、清洗和重新灌裝塑料包裝瓶涉及到成本昂貴的工藝過程。

　　我們知道個性化與復(fù)雜化越大，其生產(chǎn)價格也會越來越高。如何在成本控制與個性化設(shè)計的把控比，保證飲料包裝設(shè)計的出彩將是各設(shè)計者與生產(chǎn)商共同考慮的問題。